<?xml version="1.0" encoding="windows-1251" ?> 
	                <rss version="2.0" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/">
	                    <channel> 
	                        <title>www.promopage.ru</title> 
	                        <link>http://www.promopage.ru</link> 
	                        <description>Информация от PromoPage</description> 
	                        <language>ru</language><item> 
	                <title>Агрегаторы и СМИ: плохой мир или война?</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/argegatory/</link> 
	                <description><![CDATA[Важную проблему поставил перед слушателями отраслевой конференции для Интернет-специалистов РИФ + КИБ главный редактор сайта &laquo;КоммерсантЪ Online&raquo; Павел Черников. Он считает, что в ближайшее время онлайн-СМИ могут пасть в борьбе с агрегаторами.
Мирное сосуществование агрегаторов и СМИ, похоже, подходит к концу.
Агрегаторы как сервисы, собирающие новости различной тематики по всему Рунету, группирующие их по темам и представляющие читателю в единообразном интерфейсе, набирают силу. Представители СМИ опасаются, что агрегаторы заменят их.
Агрегаторы &ndash; один из заметных источников трафика для контентных проектов, и потому многие электронные СМИ стремятся попасть в их выборку. Сейчас в Рунете сосуществуют как минимум два типа принципиально различных агрегаторов. Первый тип можно условно окрестить дайджестным: программа-робот ходит по источникам, группирует сообщения по сюжетам, отсекает дубликаты и в таком виде выдает читателю. По принципу дайджеста работают &laquo;Яндекс. Новости&raquo; и &laquo;Яндекс. Блоги&raquo;.
Второй тип агрегатора &ndash; &laquo;агрегатор с человеческим лицом&raquo; - представлен, например, сервисом &laquo;Новости@Mail.ru&raquo;. По словам его руководителя Евгения Виноградова, партнерами сервиса являются несколько десятков СМИ, которые поставляют ему контент. Важно, что сервис, в отличие от &laquo;Яндекс. Новостей&raquo;, не стремится быть дайджестом. Редакция самостоятельно отбирает те новости, которые считает интересными для своей аудитории. &laquo;Контент обрабатывается в режиме 24/7&raquo;, - поясняет Виноградов.

Агрегатор с &quot;человеческим лицом&quot;: Евгений Виноградов и Новости@Mail.ru
Два вида агрегаторов не охватывают потребностей всей аудитории. Главный редактор сайта &laquo;КоммерсантЪ Online&raquo; Павел Черников считает, что остро не хватает агрегирования долгоиграющего контента, например, аналитических статей.
По его мнению, агрегаторы должны обладать единым интерфейсом новостей и статистической информацией (кто, сколько и про что пишет, кто, сколько и про что читает, кто, на кого и сколько раз ссылается и т.п.).
СМИ против
Как представитель СМИ, Павел Черников поднял перед слушателями конференции РИФ + КИБ  проблему сосуществования онлайн-СМИ и агрегаторов.  &laquo;Спору нет, сервис, где сразу и под одной упаковкой можно найти любые материалы, удобен читателю. Сервис, где можно найти статистику и полное собрание новостных материалов Рунета, удобен и нужен изданиям&raquo;, - сказал он.
Но СМИ опасаются, что с ростом популярности агрегаторов им останется лишь роль безвестных источников контента, а важность их брендов будет утрачена. &laquo;Особенно если учесть, что в интересах агрегаторов - публиковать на нем полнотекстовые материалы, а не только анонсы&raquo;, - заметил эксперт.
Впрочем, участники рынка сошлись во мнении, что идеальный агрегатор, удобный и для читателей, и для журналистов, с массой интересных технических сервисов в Рунете пока не появился. Поэтому масштаб и характер бурь, предстоящих на рынке электронных СМИ, зависит от того, в какую сторону будут развиваться уже существующие агрегаторы.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-27</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Контекстная реклама: повышаем эффективность</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/context/</link> 
	                <description><![CDATA[Какие способы при продвижении в контекстной рекламе считаются, по мнению экспертов, на острие ножа, обсуждали участники рынка контекстной рекламы на отраслевой Интернет-конференции РИФ + КИБ
Вопрос повышения эффективности рекламы обсуждается на отраслевых мероприятиях уже не в первый раз, однако этот год принес новые рецепты. Профессионалы давали советы, как не потратить деньги впустую и делились хитростями.
Цена конечной цели все чаще называется наиболее правильным мерилом эффективности. Не раз звучало мнение, что нужно забыть про многочисленные показатели и коэффициенты, сосредоточившись только на одном &ndash; на цене цели.
Профессионалы уверены: грамотно сформулированная цель уже 50% успеха. Цели могут быть следующими. Возможно, Вы хотите увеличить регистрации на сайте, нарастить просмотры онлайн-презентаций, поднять на новый уровень количество загрузок прайс-листа или просто повысить продажи.

Основатель &quot;Яндекса&quot; Аркадий Волож с интересом слушает доклады о новейших достижениях в области контекста. Контекстная реклама приносит его компании 80% оборота
Нужно определиться с приоритетами. Если у вас Интернет-магазин, сосредоточьтесь на отдельных категориях или даже продуктах и продвигайте их (Интернет-магазин: покупатель, как нам встретиться?). Если речь о СМИ, стоит задуматься о рекламе отдельных разделов и рубрик. Никогда не теряет актуальности главное правило: сначала попробуйте на небольшом бюджете. Итоги пробной кампании можно подводить в среднем через неделю.
Посетители: привлекаем и отсекаем
По словам главы российского представительства Google Владимира Долгова, добавление графики в контекстные объявления дает рост CTR (отношение кликов к показам) сразу на 22%. Добавление контекста к графике &ndash; на 300%. Вывод напрашивается сам собой &ndash; медийный контекстный баннер. Его можно использовать как для увеличения продаж, так и для проведения имиджевой кампании малыми средствами.
Еще один способ привлечь к себе внимание &ndash; давать рекламу под ключевые слова для фирм-конкурентов или аналогичных товаров. В течение рекламной кампании следует следить, сколько потенциальных клиентов доходит до цели и доходит ли вообще. Всегда добавляйте в минус-слова фразы типа &laquo;скачать&raquo;, &laquo;реферат&raquo;, &laquo;бесплатно&raquo; и т.п. Эти посетители не являются Вашей целевой аудиторией и только понизят CTR.
Осторожно, кликфрод!
Явление &laquo;кликфрод&raquo; так объясняет руководитель отдела рекламных технологий &laquo;Яндекса&raquo; Евгений Ломизе. Это все клики, имеющие единственной целью повлиять на статистические показатели рекламной кампании. Они могут осуществляться партнерами рекламной системы (для увеличения заработка), конкурентами рекламодателя (для слива впустую его рекламного бюджета) и самим рекламодателем (для улучшения CTR). Они могут осуществляться скриптами с одного компьютера, одним или многими живыми пользователями, отрабатывающими определенное задание или сетью компьютеров, зараженных соответствующими вредоносными программами.

Как можно понять, что Вас &laquo;скликивают&raquo;? На это явление, как правило, указывают несколько факторов - аномальное количество кликов с одного IP-адреса, резкое увеличение показов не по рекламному объявлению, взрывной рост количества кликов и показов рекламы на партнерских сайтах, а также большое число кликов, приходящих из стран за пределами Вашей обычной рыночной области.
Как защищаться? Профессионалы рекомендуют отслеживать клики с одновременным учетом всех провайдеров. Таким образом, можно блокировать показ объявлений тем, кто на них уже кликал в других системах контекстной рекламы. Также в качестве совета предлагается показывать предупреждающее сообщение. Оно может отпугнуть накручивающего человека. Необходимо сортировать и идентифицировать каждого посетителя по IP. Полезно настраивать быстрое генерирование отчетов, которые можно предоставить в качестве доказательства мошенничества. В некоторых случаях системы контекстной рекламы возвращают деньги.
Другие советы
- экспериментируйте
Контекстная реклама хороша тем, что в нее можно вносить изменения прямо по ходу кампании. Добавляйте новые фразы, отключайте неэффективные, меняйте ставки, редактируйте тексты объявлений.
- анализируйте
Можно и нужно использовать системы веб-аналитики (например, Google Analytics), которые могут автоматически посчитать, сколько посетителей сайта и с каких страниц доходят до цели, с каких страниц покидают сайт и др.
- создайте отдельные рекламные кампании под каждую группу ключевых слов
Так легче вносить корректировки.
- выделите в отдельную группу слова с более высокой ставкой
И тратьте на них не более половины бюджета.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-27</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Интернет-магазин: покупатель, как нам встретиться?</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/internetmagazin/</link> 
	                <description><![CDATA[Как оптимизировать затраты на продвижение  магазина в Сети и получить на выходе прибыльный бизнес, рассказали специалисты в области рекламы и оптимизации на отраслевой конференции для Интернет-специалистов РИФ + КИБ.
Обыкновенная страница в Интернете с &laquo;описью&raquo; вещей, которыми Вы торгуете, никогда не сможет стать успешным бизнес-проектом, даже если Ваши телефонные операторы в совершенстве владеют искусством гипноза, а курьеры летают по городу точно молнии. Ваш сайт просто никто никогда не найдет. Для того чтобы его нашли, необходимо систематически производить три важнейшие операции. Первое &ndash; наполнить ресурс текстовой информацией. Второе &ndash; провести оптимизацию сайта. Третье &ndash; разместить контекстные объявления на главных поисковых площадках. Впрочем, с обязательным наличием третьего пункта многие могут поспорить, но вот необходимость первых двух очевидна, утверждают эксперты.
Содержание сайта
Итак, Интернет-магазин должен содержать много полезной текстовой информации. Это необходимо для того, чтобы поисковые машины (чаще всего в данном случае речь идет о &laquo;Яндексе&raquo;) выделяли сайт из &laquo;толпы&raquo; других и продвигали его. Поиск &laquo;Яндекса&raquo; настроен таким образом, чтобы выделять авторитетные сайты с большим количеством регулярно обновляемой информации. Какие тексты можно &laquo;повесить&raquo; на сайт?

С надеждой на развитие Интернет-шоппинга смотрят и системы электронных платежей
Директор компании Web Advance Елизавета Трибунская рекомендует, например, разместить различные аннотации по использованию продуктов, которые продает магазин, статьи по их совместимости, описание каждого отдельного товара желательно с его крупной фотографией, рекомендации и др. Также она предлагает создать на сайте Интернет-магазина форум, где Ваш специалист оперативно отвечал бы на комментарии. Специально развивать это направление она не рекомендует, так как &laquo;Яндекс&raquo; фиксирует последнее обновление и, скорее всего, будет выдавать вместо главной страницы сайта его форум.
По мнению Трибунской, без надобности обновлять тексты Интернет-магазина не нужно, но своевременно вносить изменения по цене, наличии товара на складе, обновлять информацию о сезонных акциях &ndash; обязательно.
Оптимизация
Далее под новый Интернет-магазин надо провести оптимизацию (выведение сайта в топ выдачи). Согласно рекомендациям коммерческого директора компании &laquo;Синилок&raquo; Алексей Иванова, необходимо под каждую страницу сайта написать ключевые слова, чтобы поисковики могли сопоставить запрос пользователя и товар магазина.
Ключевые слова нужно дать и каждому товару, которые продаются через сайт, при этом их должно быть столько, сколько Вы можете представить пользовательских запросов по этому поводу. Так, например, если продается компьютер Samsung SyncMaster 2032 mw, то ключевыми словами могут быть &laquo;компьютер Samsung SyncMaster 2032 mw&raquo;, &laquo;компьютер Самсунг СинкМастер 2032 mw&raquo;, &laquo;компьютер Samsung&raquo;, &laquo;Samsung SyncMaster 2032 mw&raquo;, &laquo;SyncMaster 2032 mw&raquo;, &laquo;SyncMaster-2032&raquo;, &laquo;купить компьютер Samsung SyncMaster 2032 mw&raquo; и другие всевозможные типы написания, включая все варианты с ошибками.

Место встречи изменить нельзя. На конференции РИФ + КИБ друзья встречались под стендом Интернет-магазина туристических путевок Capital Tour.
При этом продвигать товар по ключевому слову &laquo;компьютер&raquo; Алексей Иванов не советует, так как таких запросов у потсковой машины слишком много и на вряд ли он выберет Ваш сайт для топовой выдачи.
Труды оптимизаторов на &laquo;Яндексе&raquo;, например, бывают заметны только через три месяца. А до тех пор, если продажи нужны Вам срочно и ждать три месяца Вы не можете, Алексей Иванов предлагает дать контекстную рекламу.
Продвижение
При продвижении Интернет-магазина можно использовать несколько систем контекстной рекламы, а также сервис &laquo;Яндекс. Маркет&raquo;, который разработан специалистами &laquo;Яндекса&raquo; специально для развития торговли в Сети. Руководитель направления &laquo;Яндекс. Маркета&raquo; Алексей Авдей считает, что сервисы &laquo;Директ&raquo; и &laquo;Маркет&raquo; не пересекаются. &laquo;Надо пробовать и то, и другое&raquo;, - комментирует он. По его словам, если &laquo;Маркет&raquo; акцентирует внимание на дешевизне товара, то в &laquo;Директе&raquo; можно поставить объявление любого содержания и сместить внимание покупателя на срочности доставки, интересной акции или эксклюзивности предложения.
Алексей Иванов советует помнить, что при размещении и в контексте сайт должен быть оптимизирован также и под контекстную рекламу. Продвигая определенный товар, покупатель при переходе должен попасть не на главную страницу, а на страницу с продуктом.
Он утверждает, что магазин работает идеально в том случае, если пользователь провел на нем минимальное количество времени, перейдя по ссылке из поисковика, сразу увидел то, что искал и все, что его интересовало, позвонил по телефону и заказал товар.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-28</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>«Яндекс» формирует команду для создания «машины времени»</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/poisk2014/</link> 
	                <description><![CDATA[Для того чтобы попасть в гости к руководителю отдела веб-поиска &laquo;Яндекса&raquo; Александру Садовскому на отраслевой Интернет-конференции РИФ + КИБ, представителям агентства &laquo;Промо Пейдж&raquo; пришлось преодолеть плотный человеческий кордон. Зал был забит до предела, часть сконцентрировалась в оконном проеме и периодически просачивалась в зал, когда местные наблюдатели за порядком теряли бдительность. Ажиотаж был нереальным. Всем хотелось подышать одним воздухом с иконами рунетного стиля и лично услышать прогноз.
Садовский оправдал надежды аудитории. Он решил поговорить о будущем поиска не банально &ndash; через доклады и сессию вопросов и ответов, а в форме игры, предложив собрать четыре команды из разработчиков и оптимизаторов, которые бы за пятнадцать &ndash; двадцать минут набросали образ поисковой машины 2014 года. Каждую из команд консультировал свой эксперт, он же по окончании заданного времени представлял и концепцию на суд публики.
В итоге свеженькие мини-доклады презентовали руководители топ-компаний рынка &ndash; Игорь Ашманов (&laquo;Ашманов и партнеры&raquo;), Владимир Долгов (Google), Илья Сегалович (&laquo;Яндекс&raquo;) и Михаил Костин (Mail.ru).
Отличать форум от Интернет-магазина
Итак, по мнению экспертов, поисковые машины к 2014 году должны будут научиться распознавать  тексты не только по ключевым словам, но и классифицировать их по типам документов. Центральная страница поискового сайта будет состоять из нескольких колонок. В одной будут собраны информационные материалы о природе темы или проблемы, во второй &ndash; рекомендации пользователей, в третьей &ndash; предложения по покупке, в четвертой &ndash; обсуждение формата в социальных сетях (&laquo;Одноклассники&raquo;, &laquo;Вконтакте&raquo; и т.п.).
Например, по запросу &laquo;Франсуа Озон&raquo; в первой колонке появятся биография режиссера, статьи о его творчестве, во второй &ndash; рекомендации пользователей по поводу фильмов режиссера, в третьей &ndash; предложения по скачиванию, в четвертой &ndash; обсуждения его работ в социальных системах.

Играли на конференции РИФ + КИБ не только в гостях у руководителя веб-разработки &laquo;Яндекса&raquo; Александра Садовского. Чемпионат.ру поставил в холле настольный футбол. Игрушка пользовалась большой популярностью.
Эта тема нашла отражение у всех четырех команд. Сегалович на ее основе углубился несколько дальше. В центре поисковика будущего, представленного его командой, лежала идея о том, что все, что мы ищем, кто-то когда-либо уже искал - мы сами месяц назад или совершенно другие незнакомые нам люди. Сегалович предложил научить машину накапливать и приводить к общему усредненному показателю человеческий опыт.
Слева на главной странице сайта он отвел место для выдачи по собственным аналогичным запросам (грубо говоря, то, что мы искали месяц назад). А справа дал колонку с усредненной выдачей ответов, полученных по такому же заданию другими людьми, отсортированными по половому и возрастному признаку. &laquo;Например, на такой вариант ответа больше всего кликали юноши 16 лет, а на такой &ndash; 45-летние дядьки в очках&raquo;, - пояснил Сегалович. Основатель и совладелец &laquo;Яндекса&raquo; признался, что впечатлен идеями своей команды и считает ее мысли очень правильными и актуальными.
В мир до Вавилонского столпотворения
Команда Игоря Ашманова также растрогала своего руководителя - гуру российской оптимизации. Специалисты в области разработки предложили создать сервис по переводу запросов и ответов на родной язык пользователя. Ашманов признался, что сам разрабатывал подобный поисковик под названием &laquo;Следопыт&raquo; в 1998 году.
Превращение Интернета в библейский мир, когда до Вавилонского столпотворения все люди могли общаться на одном языке, не испытывая проблем с языковым барьером, должно, по мнению эксперта, стать революционным. &laquo;Та страна, которая первой внедрит сервис, получит преимущество в мировом сообществе&raquo;, - заявил Ашманов.
Голос, музыка и видео
Кроме того, команды решили, что поисковики к 2014 году должны обучиться распознавать музыкальный ритм, тональность и классифицировать музыкальные произведения. Гендиректор российского представительства Google Владимир Долгов отметил, что последнее вполне реально, и у Google есть подобные наработки. А вот по поводу применения такого же подхода к видео он сказал, что &laquo;пока не понимает, каким образом можно систематизировать запросы&raquo;.

Главные поисковые площадки Рунета встречали участников конференции прямо у центрального входа в пансионат &laquo;Лесные дали&raquo;, где проходила конференция для Интернет-специалистов РИФ + КИБ
В ближайшие несколько лет реальностью станет и голосовой поиск, уверены эксперты. Говоришь поисковику запрос, и он тебе зачитывает выдачу. &laquo;С развитием мобильного Интернета вполне допускаю, что сервис будет востребованным&raquo;, - заявил Игорь Ашманов.
Почти все эксперты и участники игры сошлись во мнении, что с ростом популярности социальных сетей каждый пользователь Рунета будет персонализироваться, его модель поведения будет просчитана и учтена поисковыми системами. Таким образом, когда пользователь только войдет на главную страницу с намерением найти ту или иную информацию, ему уже будут подсказывать те или иные варианты, а при наборе уточняющего запроса &ndash; выдавать информацию, максимально приближенную к его предпочтениям.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-29</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>От PR к реальным продажам</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/pr/</link> 
	                <description><![CDATA[Стандартные подходы к измерению PR-эффективности а-ля подсчет количества публикаций постепенно уходит в прошлое. Выход в СМИ теперь не является основным мерилом успеха. Важно, чтобы в социальных сетях и на форумах конечный потребитель похвалил продукт или компанию. Понятно, что элементарный подсчет упоминаний выглядел бы в этом случае глупо и неуместно. Нужны другие методики измерения эффективности.
Эксперты на отраслевой конференции РИФ + КИБ согласились, что  анализ PR-кампаний по количественным характеристикам часто не устраивает заказчика.  Директор по работе с клиентами агентства &laquo;РИМ Портер Новели&raquo; Олег Полетаев в качестве примера привел дискуссию среди известных западных агентств, которые в течение последних нескольких недель не могут решить, какому количеству просмотров на YouTube присваивать статус вирусной кампании &ndash; 150-200 тыс. или все-таки 500 тыс.

Так на отраслевой конференции РИФ + КИБ в этом году продвигала себя компания Videoclick
Он рассказал, что ряд клиентов его компании отказались только от количественной оценки эффективности PR-продвижения и заказывают более дорогие исследования, основанные на сборе экспертных мнений и контент-анализе. У этого метода есть серьезные минусы. Это продолжительность исследования, высокая стоимость, субъективность оценки, нерелевантность по регионам и общее небольшое количество блогов в Рунете. &laquo;Но мы делаем только первые шаги в изменении подходов к решению проблемы&raquo;, - отмечает Полетаев.
От количества к качеству
Собственными методами анализа поделились также руководитель корпоративной PR-службы Astrum Online Entertainment Роман Черниговцев и управляющий партнер компании &laquo;Вирусный маркетинг&raquo; Михаил Гейшерик. У каждого из них есть своя система оценок, по которой они определяют качество работы сотрудников. Так, например, Черниговцев каждую заметку в СМИ с упоминанием его компании или продукта оценивает по нескольким параметрам (профильности и авторитетности ресурса размещения, масштабу, приоритетности рубрики для читателя, наличию графики, ключевых слов и RSS-потоков на ресурсе).
Гейшерик, кроме прочего, упомянул, что всегда смотрит на длину обсуждения в блогах, делает как контент-анализ, так и дискурс-анализ, старается отследить, насколько активно пользователи распространяют информацию. &laquo;У нас много проблем. Многие блоги на старых площадках не отдают RSS-потоки, есть закрытые сообщества, как, например, &laquo;Лепрозорий&raquo;, запрещена индексация у &laquo;тысячников&raquo;, - рассказывает Гейшерик.
Клиент требует
&laquo;Но наши клиенты активно привыкают к новым условиям и возможностям&raquo;, - утверждает Гейшерик. ППо его словам, позавчера они приходили и говорили по поводу внедрения скрытого маркетинга &laquo;давайте попробуем&raquo;. Вчера они уже прописывали в договорах количество контактов с аудиторией. А сегодня они требуют на выходе определенное количество звонков. &laquo;Коммерческая составляющая уже сейчас многими ставится во главу угла&raquo;, - рассказывает он.

А этот способ продвижения представило рекламное Интернет-агентство AdLabs
Реально ли получить от PR-продвижения эффект прямого повышения продаж, можно долго спорить. Но Михаил Гейшерик считает, что  вполне возможно. В качестве примера он приводит октябрьскую кампанию по скрытому маркетингу по одному из отечественных фильмов, вышедших в прокат в октябре (скорее всего, речь идет об &laquo;Адмирале&raquo;). Целью кампании являлось максимально сократить количество пиратских копий в Рунете.
Компания Гейшерика &laquo;Скрытый маркетинг&raquo; разместила на &laquo;Торрентах&raquo; версию фильма, в которой 10 минут были идеального качества, а затем копия была полностью &laquo;перебита&raquo;, а также при скачивании на всех форумах вступали в дискуссии а-ля &laquo;Ребята, вы что делаете, вас сейчас засудят и т.п.&raquo;. В итоге в течение трех суток, по словам Гейшерика, удалось заблокировать более 50% скачиваний. В итоге всего за время контракта &laquo;Скрытый маркетинг&raquo; заблокировал 150 000 скачиваний. Умножив эту сумму на среднюю стоимость билета в кино в размере 200 рублей, получаем $100 тыс.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-28</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Оптимизаторские трюки, или  Как можно попасть на удочку при раскрутке сайта</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/tryki/</link> 
	                <description><![CDATA[На отраслевой конференции для Интернет-специалистов РИФ + КИБ в кругу тем по оптимизации сайтов обсуждались и характерные для этого сектора рынка проблемы. Забавным нам показался доклад руководителя проектов компании &laquo;Ашманов и партнеры&raquo;  Константина Шурыгина о том, как внимательно следует относиться к выбору подрядчика по оптимизации. Мы решили дать его полностью с небольшими сокращениями.
Сегодня мы поговорим о непростых схемах, которые складываются на рынке оптимизаторских услуг. Продиктованы они во многом событиями в экономике. Денег нет ни у кого. Все стараются минимизировать издержки. Кажется, способов много. Но какой выбрать, чтобы не ошибиться. Даже в оптимизаторском сообществе нет четкого понимания, по какому принципу стоит платить деньги оптимизатору  - за звонки, за трафик или количество переходов.
Тем более сложно в этом разобраться обычному человеку, который впервые задумался об оптимизации своего ресурса. Здесь мы не будем говорить о фрилансерах, которые берут за оптимизацию $100 и тут же выключают телефон. Тут не идет речь о тех, кто обещает вывести в топ 80%, а выводит только 60%. Обман не в этом. Речь идет о компаниях, которые заключают договор, выполняют все его обязательства, но счастья при этом нет.
Обычному человеку, который обращается за помощью в специализированную компанию,   нужно повысить продажи на своем предприятии. Но прямо прописать этого в договоре невозможно, поэтому предлагается увеличить число посетителей, число запросов в топе, повысить количество регистрации на его замечательном форуме, увеличить глубину просмотра и т.п.
Нанятая нами компания составляет для нас семантическое ядро. 72 запроса выходят в топ. Специалисты объясняют, что оставшиеся 28 являются конкурентными. Казалось бы, все хорошо. Но счастья не происходит, продаж нет.

Стенд компании &laquo;Ашманов и партнеры&raquo; на отраслевой конференции РИФ + КИБ
Примерно через два месяца к этому человеку обращается следующая компания. Ее представитель обращается к потерпевшему первое фиаско и объясняет ему, в чем суть дела: &laquo;Вам дали нецелевые запросы. Вот у нас все по-честному. Мы продвигаем высокочастотные сайты с оплатой по результату. Ставим ссылку на сайт А, А ссылается на В и т.д., цепочка очень длинная. Все растут. Давайте попробуем. Получиться &ndash; заплатите деньги, нет &ndash; на нет и суда нет&raquo;.
Но при ближайшем рассмотрении получается, что сайт А ссылается на сайт B, а сайт В вообще ни на кого не ссылается. Таким образом, сайт А является бесплатным ссылочным донором, не платит деньги за продвижение и не продвигается. Сайт В платит деньги за продвижение и продвигается.
Рекорд у нас был, когда заказчик из Новосибирска проснулся через полтора года и удивился, почему же нет никаких результатов. Оказалось, что все это время он был бесплатным ссылочным донором. Сайт очень часто после этого теряет свои показатели авторитетности, может быть забанен. А организаторы всей этой системы исчезают с нажитыми деньгами.
Далее после двух проколов можно сказать горе-парень пошел по трассе. Появляется следующая компания и говорит: &laquo;На самом деле надо платить за переход с поисковых машин. Какая разница, по какому запросу вы там стоите. Главное &ndash; ваш потребитель  перешел на ваш сайт и может что-то купить&raquo;. Заказчик верит. Его спрашивают: 
- Какого числа вам нужны потребители?
- 10 апреля. 
- Сколько? 
- 3 тысячи.
Приходит 10 апреля. Приходит 3 тысячи человек. Все идут из поисковых машин, глубина растет, придраться не к чему. За исключением того, что основной трафик почему-то потребляется из Бразилии, Японии и Тайланда. При чем из &laquo;Рамблера&raquo; по русскоязычным запросам. Если посмотреть статистику LiveInternet, то запросы довольно странные &ndash; &laquo;воздухоплавание&raquo;, &laquo;фестиваль цветов&raquo;, &laquo;формула 1 гран-при&raquo;. Несколько недель подряд их никто не задавал, теперь вдруг их задают тысячи людей.
На самом деле это просто &laquo;ботнет&raquo;. Организатор &laquo;ботнета&raquo; посылает тысячам компьютеров, зараженных троянскими программами, какой реферер подставлять при своем обращении к сайту, после этого данный реферер подставляется при обращении к сайту заказчика, говорит, что он в &laquo;Яндекс&raquo; по такому-то запросу. Поскольку география посетителей была странной, то заказчик забеспокоился, позвонил оптимизаторам, сказал: &laquo;Если наши рекламодатели заинтересуются данным трафиком, то нам нечего будет объяснить, и 3 тысячи человек пошли из Украины, Белоруссии и России&raquo;.
Очень полезно бывает посмотреть, откуда народ идет на сайт. Часто видно, что идет большое количество переходов. Открываем эту страничку, а этой странички просто нет. 404 ошибка. Если посмотреть код этой странички, то там есть 1 пиксель, который не загружается в ваш сайт (трафик 404 ошибок). В этом пикселе загружается i-frame и так до бесконечности.

Участники конференции РИФ + КИБ обсуждают будущее рынка оптимизации.
Его перспективы их вдохновляют.
Масштабы бедствия примерно такие. 25% компьютеров, подключенных к Интернету потенциально находится в ботнетах. При этом последние исследования Google, которые мы провели в 2008 году, показывают, что из 66 URL подозрительные слайды содержались практически в 10% страниц. За полгода количество страниц с айфреймами выросло в разы. Это достаточно хороший вид бизнеса.
Цена вопроса снижается очень быстро. Стоимость доса сейчас доходит до $50 в сутки, а  тысяча посетителей из айфрейм-трафика продается по $4, 100 канал-переходов доходит до 10 копеек. Причем еcть биржи по продаже такого трафика, где видно, что зарегистрированы десятки тысяч оптимизаторов, которые покупают и продают трафик, выплачиваются миллионы рублей, стоимость этого трафика доходит до $1,5 за 1000 уникальных IP.
Веб-мастера не стоят на месте и наносят ответный удар. Выглядит это примерно так. Когда они видят, что на их сайт идет большой трафик, который всем надо оплачивать, они делают значок счетчика LiveInternet однопиксельным. Как только он уменьшается в размере, трафик снижается до нужных нам размеров, и мы оплачиваем ровно то количество переходов, которое нам интересно. Оптимизатор идет на страницы, счетчик не снят, все работает. Роботы показывают: все ок.
Но почему-то на сайт приводится тысяча посетителей, а оплачивается 100 или 10 или 5. Выясняется, что при изучении счетчика некоторые буквы изменены на кириллические, и он не срабатывает. Визуально это оценить невозможно.
И таким образом, тема с продажи целевого трафика переходит в полукриминальную область разборок &ndash; кто кого обманул, кто кому не доплатил, кто кого обставил. От этого страдают нормальные компании, которые продают нормальный трафик.
В итоге мы получили вместо определенного количества посетителей азиатский ботнет, зависание сайта, вместо хостов &ndash; порнотрафик с разными IP, из просмотров &ndash; перегрузки сервера, и в топ-10 у нас сидят нулевые просмотры. Рост продаж не утешителен. В этот момент появляется следующая компания и говорит: &laquo;У вас было все плохо, потому что ваш сайт устарел, у него дизайн некрасивый. Юзабилити никакого&raquo;&hellip;.
Что я могу посоветовать? Обращайтесь к профессионалам или сами осваивайте SEOrate, Google Analytics. У последнего чудовищный функционал, но что с ним делать &ndash; никто не знает. На последнем семинаре Google его представители сказали, что настройка сервиса в Штатах стоит от $3 500. При чем оказывают эту услугу сертифицированные агентства, которые для того чтобы получить сертификат, должны месяц отучиться в Калифорнии.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-27</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>38% оборота OZON.ru зарабатывает на рекомендациях</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/shopping/</link> 
	                <description><![CDATA[Тридцать восемь процентов покупок клиенты OZON.ru совершают по рекомендациям магазина. Речь идет об отдельных товарах, которые представляются пользователю в качестве тех, которые дополнили бы его выбор. Эти данные привел руководитель аналитического отдела OZON.ru Роман Зыков во время секции &laquo;Как использовать данные аналитики для увеличения продаж интернет-магазина&raquo; на конференции РИФ+КИБ.
Кроме того, менеджер рассказал, что 7% покупок из этих 38% совершается по персональным рекомендациям на основе информации о клиенте. Это те товары, которые, по мнению робота, могут понравиться именно этому посетителю с учетом его прошлых покупок, выбора ценовой категории просмотренных товаров, статистики покупок в целом и т. п. Иными словами, система анализирует статистику клиента и пытается угадать, что он захочет на этот раз.
По словам Зыкова, персональные рекомендации в процессе выбора товара являются одним из наиболее эффективных инструментов повышения конверсии сайта.

Показывать рекомендации можно на всех этапах покупки товара - в поиске, на товарных страницах, в корзине, а также на персонализированной главной странице, считает менеджер. Персональные рекомендации можно добавлять в письмо - подтверждение заказа или периодически делать специальную почтовую рассылку. Однако важно, чтобы клиент не воспринял рекомендации как навязывание или спам.
Эффективность некоторых рекомендаций
В этой ситуации персонализированная рассылка с рекомендациями, специально подобранными под конкретного клиента, оказывается гораздо эффективнее обычной, так как зачастую воспринимается как &laquo;забота&raquo; магазина о своих покупателях. Конверсия такой рассылки составляет 8-9%. Для сравнения - конверсия обычной рассылки, воспринимаемой как спам, около 1%.
Дополнительно узнать мнение пользователей можно, прикрутив систему оценки и другие кнопки, такие как &laquo;нравится / не нравится&raquo;, &laquo;добавить в лист пожеланий&raquo;, &laquo;отзывы&raquo; и т. п.
Чтобы не возникло ощущения обмана или навязывания, желательно объяснять пользователю, почему рекомендуется ему именно этот товар.
По данным OZON.ru, конверсия рекомендации &laquo;С этим товаром часто покупают&raquo; составляет примерно 9%, что является одним из самых высоких процентов конверсии среди рекомендаций, однако этот вариант требует много ресурсов системы и времени для накопления статистики.
Пять процентов конверсии дают рекомендации &laquo;Те, кто искал это, затем купили&raquo;. Желательно указывать также, какой процент просмотревших &laquo;затем купил&raquo;. Из плюсов этого типа можно отметить намного меньшее количество задействованных ресурсов, простоту в изготовлении (в примитивном варианте такой сервис можно запустить даже на простых CMS или БД).
Конверсия рекомендации &laquo;Бестселлеры&raquo; - около 4%. Понять, какой тип рекомендаций окажется наиболее эффективен для конкретного магазина, поможет A/B-тестинг. Для его проведения необходимо оставить контрольную группу посетителей и не показывать им рекомендации. Затем посчитать статистику по тем пользователям, которые рекомендации видели, и сравнить результаты.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-30</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Маркетологи нашли суперприбыльный способ продвижения</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/twitter/</link> 
	                <description><![CDATA[Рунет, похоже, окончательно признал, что сервис Twitter.com не забава для особо увлеченных, а полноценная и перспективная часть Интернет-реальности. Продвижение через ресурс на Западе уже попробовали несколько мировых гигантов, такие как Microsoft, Dell и др.
Twitter (англ. &ndash; &laquo;щебет&raquo;) &mdash; бесплатная социальная сеть, представляющая собой систему микроблогов, позволяющая пользователям отправлять короткие текстовые заметки (до 140 символов), используя веб-интерфейс, SMS, службы мгновенных сообщений или сторонние программы-клиенты. Каждое такое сообщение может быть просмотрено и прокомментировано в режиме чата либо любым пользователем, либо ограниченной группой людей.
Сравнительный график запросов к Google по слову &laquo;twitter&raquo;

* Нижний график показывает упоминание сервиса в новостях.
Источник: Google Trends, 27.04.2009
По данным исследовательской компании comScore, количество посетителей сайта Twitter.com только за март увеличилось на 95%, в США - на 131%.
Динамика роста посетителей сайта Twitter.com

Менеджер по маркетингу Microsoft Илья Ермолаев отметил, что взрывной интерес к продукту уже начали успешно использовать маркетологи.  Так, например,  компания Dell, продвигая ноутбук XPS  со скидками через аккаунт @DellOutlet, получила $1 млн прибыли за один уик-энд.

Источник: материалы менеджера по маркетингу Microsoft Ильи Ермолаева
В России
Согласно рейтингу rutwitter.com, сервис насчитывает более 7 000 кириллических пользователей. Профессионалы в области Интернет-маркетинга высоко оценили возможности Twitter на конференции РИФ + КИБ.
Эксперты полагают, что маркетинговая активность в Twitter, как и в любом социальном сервисе, преследует цель наладить неформальные взаимоотношения с целевой аудиторией. В этом случае рекламное сообщение воспринимается с большим доверием. По мнению управляющего партнера компании &laquo;Скрытый маркетинг&raquo; Михаила Гейшерика, однозначными плюсами Twitter являются  вирусное распространение информации и крайне продвинутая аудитория.
Руководитель агентства &laquo;НЛО-Маркетинг&raquo; Вячеслав Кокорин грамотную стратегию продвижения в Twitter сформулировал тремя словами: слушать, создавать, вовлекать. На первом этапе твиттер-продвижения важно понять, говорят ли уже что-то пользователи о вашем продукте. Для этого нужно найти, что люди говорят о бренде, продукте через поисковые функции сервиса, настроить RSS-поток на бренд для мониторинга и возможности оперативной реакции и выстроить неформальную коммуникацию с ключевыми участниками, покупателями и заинтересованными пользователями.
&laquo;Search and follow (искать и следовать) &ndash; самые важные понятия продвижения в Twitter&raquo;, - уверяет Гейшерик.  - Люди покупают у того, кому доверяют. Человек, который перенимает тактику следования (&laquo;фоловер&raquo;), воспринимается как друг&raquo;, - говорит Ермолаев.
Эксперты констатируют, что если регулярно сообщать людям то, что им полезно или интересно, аудитория будет возвращаться и расти. Такой информацией могут быть новости, вакансии, инсайды, мнения и т. п. Иными словами, Twitter можно использовать как полноценный канал доставки контента.

Источник: материалы руководителя агентства &laquo;НЛО-маркетинг&raquo; Вячеслава Кокорина
И, наконец, на третьем этапе следует выделить наиболее активную аудиторию &ndash; носителей бренда - и работать с ними: отвечать на вопросы, организовывать акции, создавать опросы, специальные предложения для тви и т. п.
&laquo;Вовлекайте потенциальных клиентов в общение - мозговые штурмы, конкурсы. Сопричасность творит чудеса&raquo;, - говорит Илья Ермолаев из Microsoft.
Twitter хорош и как канал мгновенной коммуникации с клиентами &ndash; опросы, мнения, жалобы и др. Если у вас возникли проблемы, то сервис становится быстрым  каналом оповещения: чем раньше клиенты будут предупреждены, тем лучше.
Коммуникация будет более управляемой и эффективной, если создать много аккаунтов для разной целевой аудитории. При этом не рекомендуется фолловить всех подряд, спамить, писать слишком часто, игнорировать вопросы.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-30</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Стратегии оптимизаторов в условиях кризиса</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/strategy/</link> 
	                <description><![CDATA[В условиях экономического кризиса, когда компании максимально сокращают бюджеты на рекламу, агентства по оптимизации корректируют стратегии развития. Так, например, были отмечены ряд дополнительных требований, которые заказчики SEO-услуг стали предъявлять исполнителям. Как правило, это меньшая ежемесячная оплата до получения результата, ускоренный процесс попадания в выдачу и предоставление гарантий.

Алексей Иванов (Siniloc) и Гурам Слоян (X-Project) объясняют участникам отраслевой конференции для Интернет-специалистов РИФ + КИБ, как правильно оптимизировтаь сайты
Но вместе с тем аналитики верят в возрастающий потенциал поисковой оптимизации, несмотря на конкуренцию со стороны рынка контекстной рекламы. Руководитель отдела рекламы дизайн-студии X-Project Гурам Слоян отметил возросший интерес клиентов к конвергентному медиа-формату, блогам и поисковой оптимизации. &laquo;При грамотном подходе, поисковая оптимизация позволят существенно сэкономить маркетинговые бюджеты, поэтому интерес к данному каналу будет возрастать&raquo;, - уверил он.
Специалисты отмечают, что оба способа продвижения &ndash; контекстная реклама и оптимизация - дополняют друг друга, а не заменяют один другой. Коммерческий директор компании Siniloc Алексей Иванов, например, уверен, что оптимизация необходима для нового сайта или для сайта, который по каким бы то ни было причинам резко потерял позиции в поиске. А благодаря контекстной рекламе, например, по его мнению, можно наладить продажи сайта пока результаты работы оптимизатора не отразились в выдаче поисковой машины (около трех месяцев). Кроме того, продвижение через контекстную рекламу позволяет сохранить приток клиентов, если сайт вдруг сильно потерял в позициях.
Акценты
По словам руководителя отдела интернет-рекламы &laquo;Вебпроекты&raquo; Максима Шиловича, для достижения максимальной эффективности оптимизаторы должны переориентироваться в своей работе на новые правила игры поиска &laquo;Яндекса&raquo;. В последнее время он учитывает при принятии решения количество контента, обновления, время существования и фактор авторитетности (как часто на сайт ссылаются другие авторитетные источники). Ссылочные факторы, как отметил докладчик, оказывают все меньшее влияние.

Участники отраслевой конференции для Интернет-специалистов РИФ + КИБ
делятся впечатлениями после секции &laquo;Реклама SEO&raquo;
И Шилович, и Иванов призывали не использовать в своих рекламных кампаниях по продвижению высокочастотные запросы. По ним затраты на присутствие в топ-10 обычно не отбиваются. После изменений алгоритма &laquo;Яндекса&raquo; сроки продвижения по &laquo;высокочастотникам&raquo; равняются 6-12 месяцам, а по &laquo;среднечастотникам&raquo; и &laquo;низкочастотникам&raquo; - от 2 до 4 месяцев. &laquo;С продвижением высокочастотных запросов проблем не возникает только в &laquo;Рамблере&raquo;: там давно не было апдейтов&raquo;, - заметил Максим Шилович.
Слоян посоветовал при поисковой оптимизации больше внимания уделять подбору слов, грамотному контенту на  сайте, повышению показателя &laquo;конверс рэйт&raquo; (соотношение числа проделанных пользователями действий, интересующих клиента, к общему числу посещений сайта; к примеру, для интернет-магазина это - соотношение количества покупок к количеству посещений).
&laquo;Многие компании, предоставляющие услуги по оптимизации, не находят взаимопонимания с клиентом из-за элементарных ошибок при презентации своих услуг&raquo;, - отмечает ведущий специалист по оптимизации агентства ErstMedia Леонид Рыжов. Среди прочих недостатков он упоминает потерю клиентов из-за непонятного ценообразования и использования профессионального жаргона, в котором невозможно разобраться в быстром режиме.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-30</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Wikipedia: первый шаг в экономику будущего</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/wikonomics/</link> 
	                <description><![CDATA[Секцию &laquo;Викиномика &ndash; как массовое сотрудничество изменяет все&raquo; ее организатор директор по маркетингу социальных программ Intel Corp. Ярослав Быховский посвятил выходу в свет одноименной книги Дона Тапскотта и Энтони Вильямса. Произведение отражает принципы экономики будущего,  Интернет и его возможности отлично вписываются в эту модель.

Благодаря Ярославу Быховскому &quot;Викиномику&quot;
теперь могут прочесть и российские читатели
&laquo;Тысячи не связанных друг с другом добровольцев могут создать быстрые, гибкие и инновационные проекты - гораздо более успешные, чем известные крупные проекты с большим объемом финансирования. Искусство и наука викиномики основаны на четырех мощных новых идеях - открытость, пиринг, предоставление доступа и глобальный характер деятельности&raquo;, - говорится в книге.
Из разных продуктов &ndash; в одно целое
Одним из ключевых понятий в экономике будущего является &laquo;пиринг&raquo;. Речь о ситуации, когда из кусочков, по отдельности не представляющих никакой ценности, рождается доступный пользователю конечный продукт, вполне себе интересный и ценный.  По этому принципу построены свободная энциклопедия Wikipedia, операционная система Linux и многие другие продукты. Авторы призывают большие компании стать более открытыми и делиться информацией о своей деятельности друг с другом. В качестве примера приводится Procter&amp;Gamble, объявившая в Сети открытый конкурс на улучшение химического состава их продукции и выплатившая денежные премии тем, кто справился с решением проблемы.
Другой пример &ndash; золотодобывающая компания Goldcorp, которая в результате открытого конкурса получила новый способ золотодобычи. В Рунете одним из подобных примеров является сайт www.letopisi.ru.
Делиться опытом и знаниями
Вторым ключевым понятием, по мнению автора книги, являются &laquo;идеагоры&raquo;, когда компании выходят на глобальные рыночные площади с желанием найти людей с уникальной системой мышления и с их помощью - создать и развить продукты и услуги быстрее и эффективнее, чем когда-либо в прошлом. Идеагоры собирают идеи, изобретения и научный опыт со всей планеты для компаний, испытывающих инновационный голод. Идеагора чем-то напоминает онлайновый интернет-аукцион для инноваций (например, подобный eBay).
Примером может служить сайт www.innocentive.com, на котором публикуется информация об открытых конкурсах. Еще примеры таких интеллектуальных бирж: Nine-Sigma, InnovationXchange Network, Eureka Medical и др.
Неудивительно, что в таких условиях потребители продукта могут стать и его авторами. Например, люди, играющие в онлайн-игру Second Life, являются также ее разработчиками &ndash; они могут вносить улучшения, что-то изменять и дописывать. Другой пример: компания Nike устроила среди своих покупателей опрос, какие улучшения в кроссовках были бы акткальны, и полученные ответы использовала при модернизации моделей. Таким образом, потребители из консьюмеров превращаются в так называемых &laquo;пронсьюмеров&raquo;. &laquo;Пронсьюмеры&raquo; - третье ключевое понятие книги.
Новую модель развития используют уже многие компании по всему миру &ndash; BMW, Procter&amp;Gamble, Boeing, Intel, Nike и пр. До России новые веяния доходят пока медленно. Однако примеры есть. Небольшая компания, занимающаяся печатью рисунков на футболках, предлагает создавать эти рисунки всем желающим и выставляет их на открытое голосование. В свободной продаже предлагаются изображения, набравшие только наибольшее количество голосов. Их авторы получают денежное вознаграждение.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-04-28</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Корпоративный сайт: антикризисная оптимизация</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/tekart/</link> 
	                <description><![CDATA[Как попытаться уменьшить расходы на поддержку корпоративного сайта, рассказали участники отраслевой конференции для Интернет-специалистов РИФ + КИБ
В погоне за сокращением издержек компании начали &laquo;резать&raquo; бюджет на разработку и продвижение корпоративных сайтов. Эксперты полагают, что неграмотное перераспределение средств может резко негативно повлиять на продажи. Чтобы этого не произошло,  необходимо очень аккуратно &laquo;свести на нет&raquo; лишние издержки.
Формируя техническое задание по разработке сайта, эксперты рекомендуют постоянно помнить, нужна ли та или иная функция или можно без нее обойтись. Простой современный дизайн с минимумом функционала, большие качественные фото, подписка на обновления по товарным категориям &ndash; это требования времени. Не помешают и рекомендации &ndash; ссылки на похожие предложения, сопутствующие товары и т. п.
Без чего можно обойтись? Не нужен чересчур экстравагантный, например, флэшовый дизайн. Если нет острой необходимости, можно не делать английскую версию сайта, блог и форум. Выходом из положения может стать возможность оставлять отзывы.
&laquo;С помощью такой нехитрой оптимизации нам удалось значительно сократить издержки, - делится директор по развитию проекта MirKvartir.ru Виктор Щеблецов. За декабрь 2008 &ndash; январь 2009  Mirkvartir.ru продал 16 квартир, хотя результат, согласно прогнозам, должен быть вдвое меньшим. &laquo;На оффлайн-поддержку при этом мы не тратились&raquo;, - акцентирует Щеблецов.

Источник: материалы директора по развитию проекта MirKvartir.ru Виктора Щеблецова
Продвижение
При продвижении сайта расходы также можно оптимизировать. &laquo;Используйте комплексный подход, откажитесь от тех шагов, которые привычны, но требуют слишком много денег&raquo;, - советует руководитель отдела Интернет-маркетинга компании &laquo;Текарт&raquo; Сергей Людкевич.
В чем заключается комплексный подход?  Эксперт считает, что вполне можно отказаться от достижения позиций в поисковиках и сосредоточиться на получении релевантного трафика. Расширяя количество запросов, под которыми продвигается сайт, лучше всего активно использовать подходящие по тематике низкочастотные запросы. Далее нужно привести в порядок внутреннюю структуру сайта, провести внутреннюю оптимизацию как можно большего числа страниц.
Людкевич уверен, что плоды принесет изучение поведения пользователей на сайте. Отметив для себя самые популярные запросы, нужно скорректировать политику продвижения. Вместо покупки ссылок на биржах, Людкевич советует искать более устойчивые к изменениям алгоритмов поисковиков источники наращивания ссылочной массы: статьи, отзывы в блогах и форумах, пресс-релизы, доски объявлений, справочники и т. п.
Внутренняя оптимизация
При проведении внутренней оптимизации компания &laquo;Текарт&raquo; рекомендует проверить, насколько отклики страниц корректны. Все информативные страницы сайта должны отдавать отклик 200. Все несуществующие адреса должны отдавать отклик 404.
Перенос содержимого страницы на новый адрес должен выглядеть как редирект на уровне сервера с откликом 301: www.site.ru/old-page.htm &rarr; 301&rarr; www.site.ru/new-page.htm. Также считается, что лучше закрыть от индексации всю ненужную пользователям информацию. Как правило, это дубликаты (различные режимы сортировки информации, страницы с индентификаторами сессий, рефереров), служебную информацию (профили пользователей, отчеты анализаторов логов) и т.п.
&nbsp;
Для проведения внутренней оптимизации нужно привязать запросы из семантического ядра к страницам сайта. Каждая страница должна быть по возможности лучшим ответом на запрос. Самые высоконкурентные запросы лучше всего прикрепить к главной странице. Идеальный вариант: одна страница &mdash; один запрос. При текстовой оптимизации страниц эксперты стараются употреблять термины запроса максимально возможное количество раз &ndash; в тексте, внутри тега title и т.п. Нужно наращивать объем тематического контента на сайте &mdash; статьи, обзоры, документации, форум, отзывы пользователей. Никогда не повредит уникальный контент, а вот текстовый спам (невидимый контент) будет очень мешать поисковикам найти нужный сайт.
Чтобы улучшить систему внутренней перелинковки, лучше всего активно использовать текстовые внутренние ссылки. Так, например, добавить в текст упоминания других страниц (принцип Wikipedia), ссылки на сопутствующие товары или услуги, создать карту сайта.

Источник: материалы руководителя отдела Интернет-маркетинга компании &laquo;Текарт&raquo; Сергея Людкевича

Источник: материалы руководителя отдела Интернет-маркетинга компании &laquo;Текарт&raquo; Сергея Людкевича
Людкевич акцентирует внимание, что стоит следить за внешними исходящими ссылками. Ссылки нужно ставить только на надежные источники. Каталоги ссылок должны быть четко структурированными, единообразными. &laquo;Кроме того, помните про спамеров и жестко модерируйте генерируемый пользователями контент&raquo;, - советует эксперт.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-05-04</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>SEO: точки роста</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/growpoints/</link> 
	                <description><![CDATA[Перспективы развития рынка SEO-услуг стали главной темой отраслевой конференции для Интернет-специалистов РИФ + КИБ
С оттоком бюджетов из традиционных СМИ сектор SEO-услуг находится под пристальным вниманием медиа-сообщества. Согласно небольшому анализу этого рынка ведущего специалиста по оптимизации агентства Erst Media Леонида Рыжова, в России SEO занимается 70 достаточно крупных компаний. Из них &ndash; больше 70% предлагает также услуги по созданию сайтов и размещению контекстной рекламы.
Из-за большого количества предложения, демпинга со стороны полукриминальных структур, работы непрофессиональных одиночек на рынке пока нет цивилизованных правил игры. Клиентский сервис самых крупных 70 компаний также оставляет желать лучшего. Так, например, только у половины из них предложение сформулировано на главной странице сайта, что является азбукой для оптимизатора любого уровня. Примерно та же картина с наличием на сайтах текстов и запоминающегося дизайна. Только у 14% сайтов из рассмотренных 70 агентств есть иллюстрации.
Леонид Рыжов отмечает, что у рынка несколько общих болезней. Клиентов, например, отпугивает узкая специализация компаний, в которых невозможно получить полного комплекса услуг. Например, маркетинговый аудит из 70 компаний предоставляет только 44%, занимаются медийной рекламой и поддержкой сайтов &ndash; 56%, а такую услугу как вирусный маркетинг предлагает всего 4%.
Другой проблемой является несвоевременная отчетность, в которой достаточно часто отсутствует необходимая информация. С другой стороны, документы переполнены лишними данными, которые часто непонятны заказчикам из-за перегруженности профессиональными терминами.
Также развитие сектора тормозит и практически повсеместное отсутствие гибкого ценообразования на услуги. Большинство агентств выдают фиксированные цены вне зависимости от позиций выдачи или стоимости одного посетителя. Леонид Рыжов, например, считает, что, работая с клиентом, нужно предлагать ему разные варианты оплаты услуг, и все они должны так или иначе опираться на результат (позиции в выдаче, стоимость клиента, количество заказов и т.п.).
Один из вариантов ценообразования по SEO-услугам

Один из вариантов отчетности по SEO-услугам

Источник: данные компании Erst Media
Автоматизация
В связи с экономическим кризисом, который резко сократил ожидания по росту сектора, эксперты полагают, что рынок пойдет по пути автоматизации. Так, руководитель проектов компании &laquo;Ашманов и партнеры&raquo; Константин Шурыгин уверен, что в ближайшее время клиенты будут отдавать предпочтение компаниям с автоматизированными решениями. &laquo;Сейчас уже несколько компаний тестирует подобные разработки&raquo;, - говорит он.
Руководитель отдела по работе с клиентами агентства i-Media Ирина Кувыркова рассказала, что ее компания недавно внедрила ряд автоматизированных сервисов в обслуживании клиентов и очень довольна результатами.
Она представила автоматизированные системы по работе с контекстной рекламой. Система мониторинга i-Media настраивается таким образом, чтобы в автоматическом режиме удерживать ставки на заданных позициях, а также обновлять их каждые 15 минут, учитывая текущие показатели конкурентов. Программа также готовит отчеты, в которых выдает сравнительные графики кампаний каждого аккаунта по расходам, кликам и показам.
По словам Ирины Кувырковой, внедрение такого рода продуктов в компании позволило эффективнее на 15-20% тратить клиентский бюджет, так как ликвидирован фактор человеческой ошибки. Кроме того, специалист утверждает, что CTR кампаний увеличился на 1%, а конверсия пользователей - на 10%.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-05-04</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Руководство Google для веб-мастеров доступно теперь и на русском</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/googlewebmaster/</link> 
	                <description><![CDATA[В документе содержатся справочные сведения о наиболее важных тегах: &lt;title&gt;, &lt;description&gt; и т.п.
Читателям предлагается описание успешной практики продвижения сайта через различные каналы: блог, социальные сети, сервис &quot;Бизнес Центр Карт Google&quot; и пр.
Перечисляются бесплатные средства управления индексацией сайта и аналитики для веб-мастеров:&nbsp; &quot;Инструменты для Вебмастеров Google&quot;, &quot;Яндекс Вебмастер&quot;, &quot;Yahoo! Site Explorer&quot;, &quot;Live Search Webmaster Tools&quot;,&nbsp; &quot;Google Analytics&quot;.
Особенно хотелось бы отметить советы по выбору поисковых оптимизаторов (http://www.google.ru/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&amp;&amp;hl=ru), с перечнем рекомендаций и предостережений. Например, предлагается навести справки относительно предыдущих успешных проектах оптимизатора. Или выяснить о дополнительных услугах в виде консультаций и рекомендаций по развитию сайта.]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-06-08</dc:date>
	            </item><item> 
	                <title>Яндекс устраивает семинар по Яндекс.Блогам и Яндекс.Новостям</title> 
	                <link>http://www.promopage.ru/inform/yandexseminar/</link> 
	                <description><![CDATA[С недавних пор Яндекс практикует новый формат взаимодействия с пользователями своих сервисов &mdash; очные семинары.
Тематика предстоящего семинара будет полезна специалистам, работающих в области PR, маркетинга и СМИ. Менеджеры проектов расскажут о принципах выборки и ранжирования новостей и записей в блогах.
Разработчики сервиса поделятся информацией о перспективах развития сервисов и будущие нововведениях.
Источник: Корпоративный блог компании Яндекс (http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=17137)]]></description> 
					<dc:creator>www.promopage.ru</dc:creator>
     				<dc:date>2009-06-17</dc:date>
	            </item></channel> 
	                </rss>